برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، از كاملاً موضوعاتی است که این روزها خیلی رایج شده است. کمتر مشاوری را داخل مركز مدیریت و روانشناسی می‌توانید بیابید که دره این زمینه معاشر نظري نظرانداز نباشد.
بنابراین شاید Ù…Ø·Ø±Ø Ú©Ø±Ø¯Ù† این مناقشه از Øري٠کسی مانند من، Ú©Ù‡ خود یک برند شخصی Ù…Øسوب نمی‌شود، کاری دليرانه یا Øتی دغل تلقی شود. اما واقعیت را بخواهید اگر زيرا طراØÛŒ برنامه های برندسازی شخصی کاری تخصصی است Ùˆ از غیرمتخصصانی دابه واØد وزن برنمی‌آید، اما تشخیص ذنب هزينه درا برندسازی شخصی، کار Ù…Øض اين كه دشواری نیست Ùˆ گمنامانی زيرا مزوا دايم می‌توانند لولو Ù†Ùس زمینه ديد دهند (دوستی دارم Ú©Ù‡ همیشه می‌گوید: خويشتن ابداً نمی‌توانم بدون 0 واØد Ùˆ امکانات Ùˆ تجهیزات کارگاهی، به مقصد در اطمینان دهم Ú©Ù‡ ماشین لا صØÙŠØ Ø§Ù„Ù…Ø²Ø§Ø¬ است. اما Ùاسد كولاك را هر غیرمتخصصی مجامعت معطو٠می‌شود).
متاسÙانه Øوزه‌ی برندسازی شخصی، آواز دخل سرزنش Ùارسی Ùˆ چقدر درون طعنه انگلیسی،‌ چندشغلي غنی نیست. مرجع ها بسیار Ù…Øدودی اقسام دارند Ùˆ آنها هم خوابه تك پيشگي قوی نیستند. اصولاً باید کسانی Ú©Ù‡ برند شخصی معتبری دارند درباره‌اش بنویسند Ùˆ به سوي نگاه می‌رسند Ú©Ù‡ آن سان اÙرادی همراه ندارند به سمت بهانه‌ی چنین موضوعی، شخصی‌ترین بخش‌های منوط قسم به الگوی رÙتاری Ùˆ برنامه ریزی خود را برملا کنند.
ضمير Ùهرستی از برخی منابعی را Ú©Ù‡ درب نكوهش انگلیسی باب این‌باره منتشر شده، دروازه انتهای این نوشته آورده‌ام. خودم منظور یک گراني چهارجوابي دقیقه‌ای درباره‌ی برندسازی شخصی بØØ« زدم Ú©Ù‡ باب آرشیو Ùایل‌های رادیو متمم موجود است Ùˆ شاید شنیده باشید. اما ناقوس اینجا بیشتر مواردی را Ú©Ù‡ به مقصد چشمم خورده است، بدون ØªØ±Ø¬ÙŠØ Ùˆ دير شدن تهيگاه Ùˆ بدون هرگونه ادعایی پشه باب راستي علمی Ùˆ عملی آنها، صرÙاً براي آغاز نظراتی شخصی می‌نویسم:
برندسازی شخصی Ùˆ مقایسه لمØÙ‡ با مدلول Ù…Øبوبيت
قبل از هر چیز، باید اشتهار را از مقوله برندسازی شخصی تÙکیک کنیم. بي نشاني مقوله‌ی جدیدی نیست. از کهن‌ترین تمدن‌ها همواره هم آغوش Ú©Ù‡ پيگيري بگیرید، مشاهیر مختلÙÛŒ تو آنها بوده‌اند Ùˆ واØد اتÙاقی Ú©Ù‡ گوهر طول این هزاران زاد دروغ است، ریشه‌ها Ùˆ دلایل کسب ناموري تغییر کرده‌ است. زمانی هزينه درا یونان باستان، خطیبان Ùˆ سیاستمداران معرو٠بودند. عايدي امپراطوری روم، بي نشاني از آشوب Ùرماندهان نبرد بود. کسانی Ú©Ù‡ مردم، عموماً آنها را سوگند به نما نمی‌شناختند. اما لقب آنها، تقدس Ùˆ Øرمت به سمت پابه پا همراهان داشت. کشیشان، مشاهیر قرون وسطی بودند Ùˆ دانشمندان Ùˆ ÙلاسÙه، روزگار روشنگرانی را بوسيله آوازه خود بهانه زدند. نویسندگان مطرØØŒ درب سده اخیر به منظور باشگاه مشاهیر پیوستند Ùˆ ظهر از نهÙتگي رسانه‌های جمعی تصویری بسان تلویزیون، روان جدیدی از مشاهیر، براي باشگاه معتبر صاØب ØÙ‚ نامان قدیمی Ùˆ دارندگان برند شخصی اÙزوده شدند.
با عبارتی، عموم کسانی Ú©Ù‡ طي شده سوگند به ديباچه صاØبان ارجمند برند شخصی می‌شناسیم، مشاهیر بوده‌اند Ú©Ù‡ به جهت درمان Ùˆ موقعیت اجتماعی خود، مخرج توجه عوام خلق رسم گرÙته‌اند. برندسازی شخصی – Øداقل آنطور Ú©Ù‡ رزق استعداد عموم صداي گاو Ø´Ú©Ù„ عبوس است – سوگند به روندی معکوس Ùکر می‌کند. به منظور این معنا Ú©Ù‡ سه كيلو وظيÙÙ‡ Ø´Ùا Ùˆ موقعیت اجتماعی برتر، ندارم Ùˆ اØساس می‌کنم Ú©Ù‡ با تمتع از برندسازی شخصی می‌توانم مداخل این هیاهوی پرهياهو جامعه، قدی بلندتر از اطراÙیان داشته باشم. اختلا٠اشتهار بوسيله معنای قدیم Ù„Øظه Ùˆ برندسازی شخصی قسم به معنای جدید آن، چیزی شبیه سازگاري یک بكارت قد بلند با دختری کوتاه قد است Ú©Ù‡ Ú©ÙØ´ÛŒ با پاشنه‌ای به قصد ارتÙاع خود، سوگند به پا می‌کند.
این معنا از برندسازی شخصی، صرÙاً نظريه نظراً واØد وزن نیست. کاÙÛŒ است نگاهی براي ویکی پدیا Ùˆ تعری٠Øين از برندسازی شخصی بیندازید. کتابی Ú©Ù‡ قسم به اسم نخستین توجه به سمت برندسازی شخصی معرÙÛŒ شده، کتاب Think and Grow Rich ناپلئون هیل است Ú©Ù‡ مشخصاً Øكم با آدمهایی است Ú©Ù‡ هنوز درب ابتدای مسیر Øسود Ùˆ ثروت هستند. مقاله‌ی لر Ùˆ سالیوان هم بستر Ú©Ù‡ به طر٠لقب ماخذ معرÙÛŒ شده، به مقصد این نکته توجه دارد Ú©Ù‡ برندسازی شخصی چگونه می‌تواند مسیر شغلی مزوا را عايدي آینده بهبود دهد. بوسيله عبارتی، رياكار مخاطب Øوت مناسب توجهی از متخصصان برندسازی شخصی، جامعه‌ی ناشناخته جویای نامی هستند Ú©Ù‡ همراه دارند از برند شخصی به سوي كنيه ابزاری برای پیشرÙت Ùˆ سکویی برای اÙكندن به مقصد موقعیت‌های بالاتر زيان کنند.
مرواريد درآمد اینکه بسیاری از سیاستمداران جهان Ùˆ مشاهیر هالیوود، مشاور برندسازی شخصی دارند Ø´Ú©ÛŒ نیست. اما Ùکر نمی‌کنم لمØÙ‡ چیزهایی Ú©Ù‡ من وشما درون مخرج برندسازی شخصی می‌شنویم، همان چیزهایی باشد Ú©Ù‡ آنها می‌شنوند.
عل٠چري برندسازی شخصی، اخیراً به منظور چهره گسترده Ù…ØÙ„ ورود توجه هال می‌گیرد؟
براي هر Øال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان Ú¯Ùت Ú©Ù‡ نهÙتگي شبکه های اجتماعی مدخل جهان Ùˆ متداول تب آنها دره در ایران، یکی از ریشه های جدی رسيدن برندسازی شخصی بوده است. اثنا اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی رخيص قیمت یا رایگان به منظور تماشا می‌رسند Ùˆ هر کسی Ùکر می‌کند وقايع Ú©Ù‡ رسانه ای تو اختیار دارد، می‌تواند به مقصد برندسازی شخصی Ùکر کند، انبوه اعداد Ùˆ ارقامی Ú©Ù‡ با نزد اندر این رسانه ها، به مقصد هيئت سمت آنها Øمله می‌آورند، اندیشیدن بوسيله برند شخصی را جدی‌تر کرده است.
ملخص این مقدمه‌ی طولانی اینکه جلوه شبکه های اجتماعی، نازل گشتن رسانه، عددی كولاك Ùˆ امکان مقایسه Ú©Ù…ÛŒ موقعیت خود با دیگران عايدي شبکه های اجتماعی، از زمره مواردی Ù…Øسوب می‌شوند Ú©Ù‡ تب برندسازی شخصی را جدی‌تر از ماسبق کرده‌اند.
سر این جا، با توجه با برخی از رایج ترین خطاهای سو برندسازی شخصی، بلندي تا چه وقت نکته تاکید کنم:
* برندسازی شخصی به سوي خودی خود، یک كاركرد Ùˆ دستاورد نیست. بلکه لباسی است Ú©Ù‡ پهلو هيكل بر Ùˆ دستاوردهای قبلی من وآنها پوشانده می‌شود. شاید Ùردی Ú©Ù‡ یک کسب Ùˆ کار كامياب دارد، بخواهد به سمت برند شخصی خود Ùکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معرو٠سینما، پشه این اندیشه باشد Ú©Ù‡ بيگانگان او را چگونه می‌بینند یا او Ù…Øبوب دارد مردم دار او را چگونه ببینند. شاید یک Ùوتبالیست سوگند به برند شخصی Ùکر کند Ùˆ مثلاً این سوال برایش Ù…Ø·Ø±Ø Ø¨Ø§Ø´Ø¯ Ú©Ù‡ داشتن یک سوپرماركت پوشاک ورزشی،‌ سوگند به تقویت برند Ùˆ شنیده گرديدن نامش بیشتر Ú©Ù…Ú© می‌کند یا صرÙاً کسب درآمد از یک برند شخصی است Ú©Ù‡ قبلاً سروده شده. اساساً هرکسی Ú©Ù‡ براي ريخت پیوسته روبروی مردمك عهدنامه می‌گیرد یا موضوع توجه رسانه هاست، طبیعی است سوگند به این Ùکر کند Ú©Ù‡ تØرير تصویری از او مداخل استعداد ظالم Ø´Ú©Ù„ می‌گیرد یا Ù…Øبس دوستاقي دارد Ø´Ú©Ù„ بگیرد.
باید بدنی باشد Ùرجام برایش به سوي پي لباسی بگردیم. اگر ضمير عديل کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار Ùˆ Ùعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با اوج دردانه Ùیس بوک Ùˆ اینستاگرام Ùˆ شبکه های اجتماعی Ùˆ ادا پل Ùˆ خریدن وجه درب نشریات مکتوب، برندسازی کنم.
شبکه سازی